中國古語有云：“名不正，則言不順;言不順，則事不成”。對企業(yè)而言，這個“名”就是企業(yè)的品牌，而商標就是這品牌的集中體現(xiàn)。從注冊商標開始，先給自己正名，開啟自己的征程，所謂“工欲善其事，必先利其器”，是也。

一、什么是商標

商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或服務來源的標志。作為現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，商標由商標由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征。一句話總結，商標就是你的牌子。

二、我的牌子我做主，商標注冊為哪般

商標注冊是指商標的使用人為了取得商標專用權將其使用或準備使用的商標依照法律規(guī)定的條件原則和程序向商標主管機關提出注冊申請經(jīng)商標主管機關審核予以注冊的制度。只有經(jīng)國家核準注冊的商標才能稱之為注冊商標。

三、注冊商標都有哪些好處

商標注冊兼具多方面的作用，無論是對消費者的消費行為還是企業(yè)的建設成長，還是經(jīng)濟的發(fā)展進步都有現(xiàn)實意義。關于商標注冊的優(yōu)勢，主要有以下幾點：

1、便于區(qū)分識別

對消費者來說，商標有利于消費者識別和區(qū)分商品或服務的提供者，也有利于消費者在市場上選擇、購買自己信賴的商品或服務，引導消費者認牌消費，從而達到經(jīng)營企業(yè)期望的市場營銷效果。消費者認可了產(chǎn)品，就接受了牌子，就進一步產(chǎn)生了商標的價值，在浩如煙海的產(chǎn)品中通過商標一眼鎖定信賴的產(chǎn)品。

2、提供法律保障

商標注冊是商標得到法律保護的前提條件，是確定商標專用權的最重要法律依據(jù)。商標不注冊就處于一種無權利保障狀態(tài)，隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。相對，商標使用人一旦獲準商標注冊，就同時獲得了商標的專用權與法律的保護，一箭雙雕。在法律的保護傘下，任何人都不得侵害，其他任何人未經(jīng)授權均不能使用，有效防止了他人在權利人專用的商品或服務類別上注冊相同或可能令人產(chǎn)生混淆的商標，積極有效的維護企業(yè)權利。

3、打造專屬品牌

現(xiàn)在是重視品牌保護的時代，品牌的價值對企業(yè)至關重要。商標作為品牌的集中表現(xiàn)形式，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)、工業(yè)產(chǎn)權，與其他財產(chǎn)一樣被視為企業(yè)財富的最重要組成部分。正所謂“兵馬未動，糧草先行”，成功注冊商標就是創(chuàng)建自己品牌的第一步，同時最大限度將自己的品牌保護起來，免于侵犯，為未來的品牌體系奠定基礎。

4、完善企業(yè)形象

對于經(jīng)營成功的商標，有利于生產(chǎn)者或經(jīng)營者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務的質量，在保證產(chǎn)品或服務質量的基礎上，堅持健康有序的競爭和廣告宣傳。“商標打造無小事”，良好商標的培育不僅能樹立企業(yè)信譽，成為企業(yè)質量的象征、信譽的載體，更為企業(yè)帶來源源無盡的經(jīng)濟效益，使企業(yè)的發(fā)展進入良性循環(huán)。

5、提升競爭能力

質量好的產(chǎn)品和服務會使商標的知名度不斷擴大，知名度高、信譽好的商標又會使該商品的市場競爭力增強。作為消費者對商品、服務了解和熟記的基礎，競爭力越強在消費者中取得的優(yōu)勢地位會更高。對企業(yè)而言，產(chǎn)品則更容易進入大商場或超市銷售，服務更能收獲絕佳口碑，從而贏得更多消費者的信任和需求。

6、商標交易變現(xiàn)

商標雖是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，但它的價值卻是可以進行有形估量。在商標閑置不用或其他情況下，商標的所有人通過商標轉讓、許可等方式供他有償人使用，兌換成相應的經(jīng)濟收益，抑或通過質押來轉換實現(xiàn)其價值。

四、商標意識淡薄壞處多

我國的商標注冊統(tǒng)一在北京審查，一經(jīng)注冊成功就會在全國范圍內(nèi)具有專用權，并且具有唯一性。然而，有部分經(jīng)營者想當然的認為有了營業(yè)執(zhí)照，注冊商標也就無關緊要，這其實是對商標價值的嚴重誤解。商標注冊具有全國適用性，而營業(yè)執(zhí)照不同于商標注冊，它在當?shù)毓ど滩块T申請，只要在當?shù)貨]有重復的就可以批準。

假設商品或服務的經(jīng)營者運營企業(yè)良好，卻沒有及時進行商標注冊，采取防止相應的侵權風險行為。“一旦發(fā)生商標被搶注的侵權事件，自己苦心經(jīng)營的商標被他人注冊，自己反而變成了侵權人，因維權依據(jù)的缺失，失去法律保護，無疑會給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟與品牌損失?！?/span>

總之，商標是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的利器，注冊商標對引導認牌消費、提供法律依據(jù)、打造專屬品牌、完善企業(yè)形象、提升競爭力等具有重要意義。正確理解商標注冊的意義、掌握商標注冊的知識對企業(yè)的長遠發(fā)展具有不可替代的作用。

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