珠寶行業(yè)，你肯定聽過周生生，那你聽過“同”生生嗎？

也肯定也認識周大福，那你認識周“犬”福嗎？

這些極其相似的商標，會使客戶在選購珠寶的時候，很容易混淆不清。其實，類似的情況在我們生活中還有很多。今天快幫云小編就來帶大家看一下“周大?！迸c“周犬福”的商標注冊情況。

從上圖可以看出，商標“周犬?！睕]有注冊成功。原因就是我們所說的商標注冊中的商標近似問題。

準確來說，什么是近似商標？

根據(jù)最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第九條、第十條的規(guī)定，商標近似是指被控侵權的商標與原告的注冊商標相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結構相近似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關公眾對商品的來源產生誤認或者認為其來源與原告注冊商標的商品有特定的聯(lián)系。

那么，近似商標是如何判定的？

認定商標相同和近似主要有兩大原則：

一、以相關公眾的一般注意力為標準，既要進行對商標的整體比對，又要進行對商標主要部分的比對，比對應當在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進行；判斷商標侵權中的近似不限于商標整體的近似，還包括主要部分的近似。

二、判斷商標是否近似，應當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。

具體該如何理解呢？

一、以相關公眾的一般注意力為標準，對訴爭商標進行整體比對和主要部分比對。在商標侵權糾紛案件中，認定被控侵權商標與主張權利的注冊商標是否近似，應當視所涉商標或其構成要素的顯著程度、市場知名度等具體情況，在考慮和對比文字的字形、讀音和含義，圖形的構圖和顏色，或者各構成要素的組合結構等基礎上，對其整體或者主要部分是否具有市場混淆的可能性進行綜合分析判斷。其整體或主要部分具有市場混淆可能性的，可以認定構成近似；否則，不認定構成近似。也就是說，判斷商標侵權中的近似不限于商標整體的近似，還包括主要部分的近似。在商標法意義上，商標的主要部分是指最具商品來源的識別性、最易于使相關公眾將其與使用該商標的商品聯(lián)系起來的商標構成要素。比如，本文中的“周大福”和“周犬福”，當客戶在識別商標時，稍不注意就會弄混淆。

二、認定商標近似時，考慮請求被保護的商標的顯著性和知名度。顯著性越強、知名度越高的商標，被混淆誤認的可能性越大，因而對其保護的強度亦越大。這是因為對于在特定市場范圍內具有馳名度的注冊商標，給予與其馳名度相適應的強度較大的法律保護，有利于激勵市場競爭的優(yōu)勝者、鼓勵正當競爭和凈化市場秩序，防止他人不正當?shù)嘏矢狡渖虡I(yè)聲譽，從而可以有效地促進市場經濟有序和健康地發(fā)展。

那么，近似商標注冊尚未通過的情況下，是否可以直接使用該商標？我們可以先來看一下，國家市場監(jiān)管總局6月28日發(fā)的文件。

由此可以看出，近似商標未被核準，使用是有可能涉及侵權的。準確意義的說，未取得商標證書的商標，最好不要使用，更不要有僥幸心理，以防造成不必要的損失。