1.強(qiáng)顯著性。馳名商標(biāo)為相關(guān)公眾所熟知，辨識(shí)度高，一般來(lái)說(shuō)馳名商標(biāo)所代表的產(chǎn)品或服務(wù)有較高的品質(zhì)，為相關(guān)公眾喜愛(ài)和接受，這也加強(qiáng)了馳名商標(biāo)本身的顯著性，例如，IBM、蘋(píng)果、聯(lián)想、奔馳、寶馬等，這種顯著性承載了商品或服務(wù)的特點(diǎn)，使相關(guān)公眾提到某個(gè)品牌就知道它的定位和產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，它承載了這個(gè)品牌的文化。使之區(qū)別于一般普通商標(biāo)，比如很多人選擇蘋(píng)果品牌的手機(jī)、電腦，似乎那代表了一種高品質(zhì)的生活。蘋(píng)果的那個(gè)被咬了一口的圖案商標(biāo)經(jīng)過(guò)宣傳和使用具有了強(qiáng)顯著性，為相關(guān)公眾所熟知和喜愛(ài)。 2.強(qiáng)保護(hù)性。大多數(shù)國(guó)家都給予了馳名商標(biāo)很多的保護(hù)，具體分為兩點(diǎn)，一是馳名商標(biāo)保護(hù)范圍的擴(kuò)大到全類(lèi)保護(hù)，不再像普通商標(biāo)一樣只保護(hù)相同或類(lèi)似產(chǎn)品，二是馳名商標(biāo)收到不法侵害時(shí)救濟(jì)的時(shí)間延長(zhǎng)，比如我國(guó)可以突破五年的限制。國(guó)際條約也有類(lèi)似規(guī)定，《TRIPS協(xié)議》對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行的保護(hù)就延伸至不相同或不類(lèi)似的商品和服務(wù)上，對(duì)商標(biāo)權(quán)利人的保護(hù)有了進(jìn)一步的完善。美國(guó)商標(biāo)相關(guān)法律規(guī)定了對(duì)馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)，我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)也進(jìn)行保護(hù)。 3.高價(jià)值性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有非常高的市場(chǎng)價(jià)值，具有巨大影響力的馳名商標(biāo)，特別是國(guó)際馳名商標(biāo)往往蘊(yùn)含著驚人的價(jià)值，“蘋(píng)果”、“谷歌”和“IBM”以及“麥當(dāng)勞”和“可口可樂(lè)”，他們的品牌價(jià)值都幾乎超過(guò)千億美元。商標(biāo)就是牌子，一個(gè)具有承載著某種文化的馳名商標(biāo)，它本身就是資本，也可以創(chuàng)造資本，比如一名牌包包售價(jià)幾十萬(wàn)，如果去掉他的品牌標(biāo)識(shí)可能賣(mài)幾千塊都難，這就是品牌的價(jià)值。 4.認(rèn)定的一次性。我國(guó)現(xiàn)行法律規(guī)定馳名商標(biāo)一案一認(rèn)定，因?yàn)轳Y名商標(biāo)的形成需要一個(gè)過(guò)程，馳名與否也是變化的，上表示需要維護(hù)的額，不可能一勞永逸，馳名商標(biāo)要經(jīng)過(guò)法定程序認(rèn)定。在我國(guó)，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定有行政認(rèn)定和司法認(rèn)定兩種程序。都由商標(biāo)權(quán)人提出。行政認(rèn)定是由商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出的；司法認(rèn)定是由人民法院在案件審理過(guò)程中，對(duì)商標(biāo)是否馳名做出的認(rèn)定。無(wú)論行政認(rèn)定還是司法認(rèn)定，馳名商標(biāo)的認(rèn)定都是根據(jù)案情一案一認(rèn)定，且馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)不能用于產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳。當(dāng)然在先的馳名商標(biāo)認(rèn)定可以作為在后的案件馳名商標(biāo)的參考，如果對(duì)方認(rèn)可，可以大大減輕商標(biāo)權(quán)人認(rèn)定馳名商標(biāo)的舉證責(zé)任。